不知從何時開始，中國夜店行業(yè)的新媒體迎來激烈的廝殺，各類花式營銷騷操作層出不窮，甚至從業(yè)人士身在業(yè)內(nèi)都對同行的手段應(yīng)接不暇。
曾經(jīng)夜店的宣傳渠道短缺，全靠市場營銷的人際、臉面及三寸嘴皮子。一個晚上營業(yè)額大部分依靠單一部門的能力加持。
再看互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)行的今天，一家新店的籌備期間已經(jīng)可以讓他們玩出花兒來。各類的品牌VI系統(tǒng)、品牌觀塑造、舞美設(shè)計(jì)、音樂文化等噱頭讓各家門店還未面世就已經(jīng)抓足眼球。
上海FIRST-X
上海FIRST-X先聲奪人，自2018年底就已開始鋪墊，圍繞VI系統(tǒng)、聲學(xué)體系及舞美設(shè)計(jì)全方位輸出自己的品牌理念，初識之人很難想象這么全面的品牌刻畫竟出自一家夜店之手。
長沙PLAYHOUSE
長沙PLAYHOUSE乘勝追擊，同樣是夜店出道，但他們似乎已經(jīng)不滿足于夜晚的燈紅酒綠，更開發(fā)了潮品實(shí)體店，繼而進(jìn)軍潮流前線。
深圳WONDERLAND
深圳WONDERLAND緊隨其后，以其獨(dú)具創(chuàng)意性的主題風(fēng)格扎根華南，聯(lián)手Ultra、EDC舞美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)塑造主題奇境空間，雖未開業(yè)但已賺足大批眼球。
成都X-LAND
成都X-LAND后來居上，立志打造賽博成都，由“流浪地球”電影團(tuán)隊(duì)操刀品牌特效，在國外專業(yè)團(tuán)隊(duì)扎堆的國內(nèi)市場另辟蹊徑，目前已成為川渝地區(qū)的話題熱點(diǎn)。
前段時間在與一名廣告界朋友深夜對酌時無意間談起中國夜店市場，他坦言道從前的夜店出品是如何的不堪入目，而如今夜店品牌部的工作范疇甚至連4A廣告公司都不一定能勝任。
能造就如今行業(yè)現(xiàn)狀
用戶眼界的升級成為主要原因
2013年，風(fēng)暴電音節(jié)興起，將電子音樂的魅力第一次大規(guī)模的展露人前。培養(yǎng)了中國首批大規(guī)模的電音用戶。風(fēng)暴之后，一大批中國本土電音節(jié)品牌如雨后春筍般崛起，市場的爆發(fā)將海外IP的目光導(dǎo)向這塊寶地。一時間大量如Ultra、EDC、Q-dance等海外知名品牌踏破了中國的國門，只為求分一杯羹。
中華大地的頭批電音用戶在這幾年的時間里，汲取了大量的派對文化，口味開始變得刁鉆，曾經(jīng)的傳統(tǒng)夜店已經(jīng)無法滿足他們對玩樂的需求。
而在卡座之上一擲千金的豪客的觀念也發(fā)生了微妙的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)夜店已經(jīng)不能讓他們真的開心了，舞池文化的存在讓他們找到了新的娛(撒)樂(錢)方式
兩大圈層用戶的興趣升級，讓從業(yè)者開始求變，從而導(dǎo)致如今的市場現(xiàn)狀。就連“不夜城”上海為了拔高城市夜晚經(jīng)濟(jì)，接連推出了數(shù)位“夜間市長”及“夜生活首席執(zhí)行官”。
電音文化屬于舶來物品，而正是外來文化的瘋狂入侵，改變了中國娛樂市場的基因格局，整體從業(yè)人士在數(shù)年間如報了火箭補(bǔ)習(xí)班一般發(fā)奮圖強(qiáng)。當(dāng)用戶的需求變得更為專業(yè)，隨之升級的一定是服務(wù)！
而互聯(lián)網(wǎng)的興起讓新媒體成為夜店對外的主要窗口，各類的營銷手段、視覺展示將第一時間在線上對外公布，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)成為這場廝殺的主要戰(zhàn)場。
在大環(huán)境的紛爭下，或許該慶幸生在這個百家爭鳴的時代。品牌角逐的背后，定能為廣羅大眾帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這是一個最好的時代，而我們，將是這個風(fēng)云時代的見證者。
轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)
